Naša mednarodna medijska mreža INITIATIVE je objavila raziskavo, ki so jo izvedli s pomočjo lastnega internetnega orodja »Connections Panels« med mladimi od 18 do 24 let. Poimenovali so jo »Reset Generation«. V raziskavi je sodelovalo 15 svetovnih držav. Med njimi tudi naši bližnji sosedi Madžarska in Italija. Gre za raziskavo o generaciji, ki doslej najbolj tehnološko podkovana in o skupini potrošnikov, ki je postala izjemno pomembna za oglaševalce.
Glavne lastnosti Reset generacije so:
- Poznajo samo svet, ki je digitalen
- Mladi potrošniki sedaj želijo od blagovnih znamk koristnost in vrednost-za-denar (t.j. value for money)
- Tej generaciji je bolj pomembno kako živijo, kot to kaj imajo
- Gospodarska negotovost sili mlade ljudi, da še vedno živijo pri starših in da svoje življenje jemljejo bolj resno
- Mladi sodelujejo z blagovnimi znamkami na internetu in socilnih omrežjih zato, ker so digitalna orodja cenovno ugodna in dostopna
- Blagovne znamke so v osrčju izkustvenega življenja, ki ga želijo živeti mladi
- Mladi potrošniki pričakujejo vrednost blagovne znamke v zameno za njihovo sodelovanje. To vrednost bodo nagradili s svojo lojalnostjo
Več o raziskavi in kaj to pomeni za marketing blagovnih znamk, lahko dobite na Mayer Group. Kontakt Suzana Milenković Kulauzović.
