Romunski McCann Erickson se je s kanskega Festivala kreativnosti vrnil kar z devetimi nagradami za kampanjo “The American Rom”. In kar dve med njimi sta bili veliki nagradi.
To sta prvi tovrstni nagradi za romunsko agencijo, čeprav je njihov kreativni direktor Adrian Botan v Cannesu pobral že več zlatih levov, romunski McCann Erickson pa je ena od največkrat nagrajenih agencij v celotni mreži McCann Erickson, del katere je tudi naša agencija.
Z brifom za novo kampanjo za čokoladice Rom so se naši romunski sodelavci znašli pred velikim izzivom. Kako ponovno narediti privlačno čokoladico, ki je ovita v barve romunske zastave in vztrajno izgublja bitko z ameriškimi tekmicami? In to v času ekonomskih, političnih in socialnih pretresov, ko kar 80 % mladih Romunov želi oditi v tujino in se jih le 12 % med njimi opredeljuje za domoljubne.
Agencija je zasnovala drzno kampanjo, v kateri so romunsko rdeče-rumeno-modro embalažo preoblekli v ameriško zastavo, pripravili nov pozicijski slogan “The taste of coolness” in na oglase vključili ameriške simbole. Pogumna taktika se je obrestovala in sprožila val patriotizma ter številne pobude, naj se nazaj na police vrne prava - romunska embalaža. Le po tednu dni je bil povratek stare embalaže sprejet z navdušenjem, odlični pa so bili tudi odzivi na vrnitev starega slogana “strong Romanian sesations” ter ponovno vključitev romunskih barv in domoljubnih vsebin v Romovo komunikacijo.
Ne le, da je bila kampanja deležne izjemne pozornosti doma in v tujini, njeno učinkovitost so pokazali tudi prodajni rezultati. Od začetka kampanje lanskega oktobra se prodaja čokoladic Rom povečuje in čeprav se je trg ob začetku leta 2011 zmanjšal za 10 %, se je prodaja čokoladic Roma povečala za 6-7 %, kar je Romu prineslo drugo mesto na trgu, takoj za ameriškima tekmecema, ki sta Mars in Snickers.
Za vse, ki želite izvedeti več o kampanji, prilagam tudi dodatne vizuale in povezavo do video predstavitve.
